Le référencement naturel se joue sur trois terrains à la fois : la technique qui permet d’être exploré, le contenu qui permet d’être jugé pertinent, et la notoriété qui permet d’être préféré. Ces trois journées traitent les trois, en partant d’un diagnostic de votre site réel et en produisant un plan d’action priorisé — sans promesse de résultat, mais avec des corrections vérifiables.
Programme détaillé
Journée 1 — Comprendre et diagnostiquer
- Comment un moteur travailleExploration, indexation, classement. Ce qui empêche une page d’être vue, ce qui l’empêche d’être bien classée. Évolution des résultats de recherche et effet des réponses générées automatiquement sur votre trafic.
- Diagnostiquer son siteAudit technique guidé : pages indexées, erreurs, redirections, vitesse, affichage mobile, structure des adresses. Relevé des anomalies sur votre propre site.
- Lire ses données de rechercheRequêtes qui vous amènent du trafic, positions, taux de clic, pages qui ressortent. Repérer les occasions déjà présentes mais mal exploitées.
Journée 2 — Mots-clés et contenus
- Trouver ses requêtesRecherche de mots-clés, volumes, intention derrière la requête, niveau de concurrence. Distinguer requêtes d’information, de comparaison et d’achat.
- Construire son plan de mots-clésRegroupement par thème, association d’une requête principale à une page, prévention de la concurrence entre vos propres pages.
- Écrire pour se positionnerTitre, méta-description, hiérarchie des titres, densité naturelle, richesse sémantique. Réécriture d’une de vos pages en atelier.
- Contenus longs et pages de serviceStructurer une page qui répond complètement à une question. Fraîcheur et mise à jour des contenus anciens.
Journée 3 — Autorité et suivi
- Maillage interneOrganiser les liens entre vos pages pour distribuer la popularité et guider la lecture. Repérage des pages orphelines.
- Liens entrantsCe qui fait la valeur d’un lien, sources légitimes, partenariats et annuaires professionnels. Pratiques à risque qui exposent à une sanction.
- Données structuréesBalisage de vos pages pour enrichir l’affichage dans les résultats. Mise en place et vérification.
- Référencement localFiche d’établissement, cohérence des coordonnées, requêtes géolocalisées. Traitement spécifique pour une activité de proximité.
- Suivre et prioriserTableau de suivi des positions et du trafic, délais réalistes, hiérarchisation des corrections par effort et par effet attendu.
Objectifs professionnels visés
À l'issue de la formation, le participant est capable de : expliquer les mécanismes d'exploration, d'indexation et de classement d'un moteur de recherche ; conduire un audit technique de son site et relever les anomalies bloquantes ; exploiter ses données de recherche pour identifier des occasions de progression ; construire un plan de mots-clés associant une requête principale à chaque page ; réécrire une page pour en améliorer la pertinence ; organiser son maillage interne et sa stratégie de liens entrants ; suivre ses positions et prioriser ses corrections.
Publics visés
Chargés de communication et de marketing, dirigeants de TPE et PME, responsables e-commerce, rédacteurs web et indépendants gérant leur propre visibilité.
Prérequis
Disposer d'un site web en ligne et de ses accès d'administration, ainsi que d'un accès à ses outils de mesure d'audience et de performance de recherche, ou pouvoir les créer avant la session. Aucune compétence en code.
Moyens et méthodes pédagogiques
Audit et corrections réalisés sur le site réel du participant tout au long des trois journées. Un poste par personne. Outils d'audit gratuits ou en version d'essai privilégiés pour rester reproductibles sans budget. Aucune promesse de position n'est formulée : les exercices portent sur des corrections vérifiables. Grille d'audit et plan d'action remis au format éditable. Groupe limité à 8 personnes.
Modalités d'évaluation
Évaluation diagnostique au positionnement sur la connaissance des mécanismes de recherche et l'état initial du site. Évaluation en fin de journée 1 de la grille d'audit complétée, sur l'exhaustivité et la hiérarchisation des anomalies relevées. En fin de parcours, les pages réécrites et le plan d'action sont évalués selon une grille critériée portant sur l'adéquation requête-page, l'absence de concurrence interne et le réalisme des priorités retenues.
Financements mobilisables
OPCO, plan de développement des compétences, France Num, autofinancement. Nous vous accompagnons dans le montage du dossier.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite. Adaptations possibles sur les supports, le rythme et les modalités d'évaluation : contactez notre référent handicap avant l'inscription.
Prochaines sessions
- 07/12/2026 → 09/12/2026 · Béziers
Contact et inscription
Référent pédagogique : Sylvain Guéraiche, formateur. Déclaration d'activité enregistrée auprès de la DREETS Occitanie sous le numéro 76341468534 Activateur France Num.
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