Piloter ses campagnes Google Ads sans gaspiller son budget

La publicité sur les moteurs de recherche est le seul levier où une erreur de paramétrage se paie immédiatement, en euros. Ces deux journées apprennent donc à construire une campagne dans le bon ordre — mesure d’abord, structure ensuite, enchères en dernier — et à repérer vite les dépenses qui ne servent à rien. Les campagnes sont créées pendant la session, avec des budgets plafonnés.

Programme détaillé

Journée 1 — Préparer et construire

1. Décider si le canal vous convientConditions dans lesquelles le référencement payant est rentable. Calcul préalable : marge disponible, valeur d’un client, coût par clic acceptable. Les activités pour lesquelles ce levier ne fonctionnera pas.
2. Installer la mesure d’abordDéfinition des conversions, installation du suivi, vérification que la remontée fonctionne. Une campagne lancée sans mesure de conversion est une dépense à l’aveugle.
3. Structurer son compteLogique campagnes, groupes d’annonces, mots-clés. Types de correspondance et mots-clés à exclure dès le départ. Erreurs de structure qui coûtent le plus cher.
4. Écrire les annoncesTitres, descriptions, extensions, correspondance entre requête, annonce et page d’arrivée. Atelier d’écriture sur votre offre.

Journée 2 — Optimiser

1. Enchères et budgetStratégies d’enchères, budget quotidien, plafonds de sécurité. Ce qu’il faut laisser à l’automatisation et ce qu’il faut garder sous contrôle manuel.
2. La page d’arrivéeCohérence avec l’annonce, vitesse, clarté de l’action attendue. Le meilleur ciblage ne compense jamais une mauvaise page d’arrivée.
3. Nettoyer la dépenseAnalyse des requêtes réellement déclenchées, enrichissement de la liste d’exclusions, arrêt des mots-clés stériles. Exercice sur données réelles.
4. Lire les résultatsCoût par acquisition, retour sur dépense publicitaire, part d’impressions. Durée minimale avant de conclure et de modifier.
5. Aller plus loinRemarketing, campagnes locales, articulation entre payant et naturel. Établir une routine hebdomadaire de pilotage en trente minutes.